Por Stéphanie Cardoso
O Dia das Crianças, comemorado no Brasil em 12 de outubro, é uma data que vai além da troca de presentes. Ela foi criada com o objetivo de valorizar a infância, destacando os direitos e a importância dessa fase da vida. Embora tenha sido oficializada em 1924, a comemoração só se popularizou décadas depois, quando passou a ganhar atenção do comércio. Originalmente, a intenção era promover a reflexão sobre educação, saúde, lazer e proteção das crianças, mas aos poucos o caráter simbólico foi sendo ofuscado pelo apelo comercial.
Foi na década de 1950 que a data passou a movimentar o mercado de forma significativa. A virada aconteceu quando a fabricante de brinquedos Estrela, em parceria com a Johnson & Johnson, lançou uma campanha publicitária para promover seus produtos. A ação deu tão certo que outras empresas seguiram o exemplo, e o Dia das Crianças se consolidou como uma das datas mais lucrativas do ano. Desde então, tornou-se uma oportunidade estratégica para marcas aumentarem as vendas e fortalecerem a relação com o público infantil e suas famílias.
Qual é o impacto dessa data no marketing?
Atualmente, a maioria das empresas aproveita o mês de outubro para lançar campanhas direcionadas às crianças e, principalmente, aos pais e responsáveis. O marketing investe em anúncios emocionais, cores vibrantes, personagens conhecidos e promoções especiais. Além disso, influenciadores mirins e redes sociais desempenham um papel cada vez mais importante na divulgação de brinquedos, roupas, livros e eletrônicos. As campanhas não se limitam às lojas físicas — plataformas online e aplicativos também se tornam vitrines atrativas nessa época.
Algumas marcas se destacam pelos resultados expressivos obtidos durante o Dia das Crianças. A Ri Happy, maior rede de brinquedos do país, chega a concentrar boa parte de seu faturamento anual nesse único mês. Varejistas como Magazine Luiza, Americanas e Casas Bahia também registram aumentos consideráveis nas vendas, principalmente de eletrônicos voltados ao público infantojuvenil. Até empresas de fast food, como o McDonald’s, aproveitam o momento com brinquedos temáticos no McLanche Feliz, muitas vezes inspirados em filmes e séries infantis de grande sucesso.
Apesar da forte presença do comércio, é importante lembrar que a essência da data vai além do consumo. O Dia das Crianças pode ser uma oportunidade de oferecer atenção, carinho e experiências afetivas que marcam positivamente a infância. Muitas vezes, um passeio, uma brincadeira em família ou um tempo de qualidade tem mais impacto do que um presente caro. Celebrar esse dia também significa refletir sobre o ambiente em que as crianças estão crescendo e como podemos contribuir para o seu desenvolvimento saudável.
Como é essa data no Brasil?
Curiosamente, o Brasil é um dos poucos países que celebra o Dia das Crianças em 12 de outubro. Em grande parte do mundo, a data ocorre em 1º de junho ou em 20 de novembro, conforme orientação da ONU. Mesmo com a diferença no calendário, o objetivo é o mesmo: valorizar as crianças e reconhecer seus direitos. No entanto, por aqui, a data se transformou em um verdadeiro fenômeno de vendas. Saber disso pode ajudar pais e responsáveis a equilibrar o desejo de presentear com gestos que realmente fazem a diferença na vida de uma criança.
Outra característica interessante desse período é o modo como diferentes setores se adaptam para atender à demanda sazonal. Livrarias lançam edições especiais com temas lúdicos, parques oferecem programações exclusivas e até plataformas de streaming criam seleções voltadas ao entretenimento infantil. Essa diversidade amplia as possibilidades de celebração e reforça como o mercado se molda ao comportamento das famílias, transformando preferências em oportunidades.
Além do aspecto comercial, diversas instituições educativas e sociais aproveitam a data para promover ações de conscientização sobre os desafios enfrentados na infância. Campanhas que abordam o combate à violência, a importância do brincar e a inclusão ganham espaço e visibilidade nesse momento do ano. Esses projetos ajudam a equilibrar o foco entre consumo e cidadania, lembrando que desenvolvimento emocional, respeito e segurança também fazem parte do cuidado com os pequenos.
Portanto, compreender o que está por trás do Dia das Crianças permite um olhar mais amplo sobre seu verdadeiro propósito. Trata-se de uma ocasião que pode — e deve — unir carinho, responsabilidade e escolhas mais conscientes. Presentear é um gesto simbólico que pode ser especial, mas quando acompanhado de atenção genuína e experiências significativas, torna-se ainda mais memorável para quem realmente importa: as crianças.
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